来源 | AI 蓝媒汇
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作者 | 伊柒
编辑 | 魏晓
张继科,黄了。
2023 年清明前夕,这位曾经的奥运冠军,一夜之间商业价值可能直接归零,人在风口浪尖。
他的微博、小红书等平台的更新,也停留在十几天前。四月以前的张继科,在微博跟 “小镇青年” 一起寻找兴趣爱好,在小红书发跳绳视频表示 “蹦蹦跳跳没有烦恼”。
而在四月的第一个工作日,张继科迎来的是品牌撤资、代言解约。曾经张继科有望凭借奥运冠军的身份,晋升互联网顶流网红主播,在直播与综艺,社交媒体与品牌商家间左右逢源,但没曾想还是被人打回原形,倒在了成为顶流主播的门前。
这位微博 1249 万粉丝、抖音 960 万、小红书 86 万、全网内容累计播放量几近破亿的互联网宠儿,可能要在一夜之间失去所有。
从互联网宠儿到弃儿
赚再多钱,也有败光的一天,甚至是欠款无数,比如张继科。
他在网上爆出的欠款,金额约为 500 万,不过他高光时的实际年收入,远远超过 500 万这个数额。
公开资料显示,张继科曾参与代言的品牌数量曾多达十余个,其中既有美津浓、李宁、安踏、Butterfly 运动包等国内外知名运动品牌,也不乏怡宝矿泉水、可口可乐、蒙牛、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等多个领域的品牌。
在 2017 年《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜中,这位奥运冠军在 2016 年的收入高达 6000 万元人民币,仅次于孙杨,位列吸金榜次席。
球技超凡、形象俊朗、性格桀骜,曾经的张继科,无需太多营销就做到了 “名利双收”。里约奥运会结束后,大约 2000 名粉丝等候在机场迎接国乒凯旋,其中数量最多的就是张继科的粉丝。
但也正是那一年,饱受伤病困扰的张继科,开始逐渐淡出了其作为 “国家队运动员” 的身份,转而成了名副其实的流量明星。之后的几年,张继科先后参加了包括《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》、《天天向上》、《吐槽大会》等 20 多档综艺类节目。
而后,这位奥运冠军的网红主播的身份,彻底开张,开始涉足直播带货界。
2021 年 7 月 29 日,在宝洁 – 京东超级品牌日上,张继科便与京东高管徐雷一同登台,现场聊天互动;8 月,张继科又在社交平台发布了使用华为某款剃须刀颠乒乓球的视频,随后又现身华为直播间,称赞华为 Mate X2 包括屏幕、直播信号切换等亮点,表示 “看奥运会好用”。
一家华为,还不够。2021 年 8 月 18 日,张继科又以 “好物推荐官” 的身份出现在小米有品 816 “科技好物” 的专场直播。之后的 9 月月中,张继科又一次在京东举办的活动中现身,出现在 “东阿阿胶京东超级品牌日” 现场。
将互联网彻底拿捏的张继科,手里显然不缺代言合同。据不完全统计,仅在 2020 年到 2022 年间,除了上述互联网企业外,张继科还先后代言了包括舒肤佳、华熙生物、妮维雅、相宜本草、诺特兰德、慕思寝具等多个包含美妆、运动等分类的品牌。据部分商家透露,当时张继科的出场费约为 160 万元,代言费则高达百万甚至千万元规模。
然而,几乎所有的品牌方都在这个四月选择与张继科划清界限:作为和 “奥运冠军” 身份关联密切的运动品牌,安踏于 2023 年 4 月 3 日中午表示 “已终止同张继科的所有合作”。
随后,舒肤佳、诺特兰德、相宜本草、慕思、妮维雅、可口可乐等多个品牌也纷纷发布公告,或者通过客服回复等方式表明,自己品牌已不再同张继科有任何关联,微博等平台有关张继科和品牌方的合作历史信息也迅速被清空。
但市场情绪依然有波动:2023 年 4 月 3 日,安踏股价下 1.75%,其他品牌方也有部分被波及。
从体育明星到网红
豪车、产业、名表、还有明星女友,张继科的个人生活,同样奢靡且风流。
里约奥运会后开始逐渐远离赛场的张继科,选择了以一种 “网红” 和 “富哥” 的形象出现在社交网络。
能撑起这种形象的,自然是香车美女。
据部分车圈博主统计,张继科公开过的豪车不少于 7 辆,其中不乏宾利、劳斯莱斯、玛莎拉蒂等动辄三五百万的豪车。还有博主声称张继科在青岛有多处房产,但该消息暂未得到明确证实。
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美女,也随着名利而来。
在张继科在离开赛场后参加的大量综艺中,不乏《女儿们的恋爱》、《我们恋爱吧第三季》等恋综,节目内外的种种 “安排”,让张继科先后同景甜、刘诗雯、金晨等一众女星都传出了绯闻。
之后,在 2022 年,张继科又现身网红 “痞幼” 的视频内容中,身穿印有国旗的运动服,同这位女网红交流球技,并表示要 “收她为徒”。
在有限的几期视频中,多次出现了两人各自的豪车,并有过用 “车钥匙” 做赌注的情节。当时,网友的讨论还仅限于对 “前国家队成员和零基础网红暧昧训练”,以及这位网红个人内容 “炒作、擦边” 风格的质疑。不过现在看来,这些内容似乎多了一番 “预兆” 的味道。
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个人风流之余,张继科同样有一颗 “事业” 心。
在成为网红后,张继科创立了名为 “猴子的救兵” 的奶茶品牌。但就像陈赫的贤和庄一样,张继科的这家奶茶店同样问题频出。
2021 年 9 月 13 日有网友爆料称,自己加盟 “猴子的救兵” 后,该品牌存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况,让自己损失了近 5 万元。
另一位加盟商则在开店后,迟迟未能获得 “猴子的救兵” 公司承诺的加盟服务,并被拖欠货款,损失近百万元。根据天眼查平台提供的信息,“猴子的救兵” 公司并显示有张继科持股的情况,媒体公开报道称,他的股份实际上由亲人代持。
支撑起以上 “事业” 和 “家业” 的公司,同样 “不简单”—— 公开信息显示,张继科当前签约 MCN 机构为北京喵喵互娱文化传媒有限公司。
相关资料显示,该公司成立于 2019 年 2 月,注册资本 800 万人民币,曾与景一影业(北京)有限公司因服务合同纠纷而被罗某申请冻结财产共计 280 万元。
喵喵互娱背后的合伙人,更是 “星光熠熠”—— 小沈阳、许君聪、贾玲等一众内地明星都曾有参与持股,号称 “全网第一个明星 MCN”。但小沈阳已经于 2022 年 4 月退出,北京大碗娱乐文化传媒有限公司也曾于 2020 年 5 月入股后,于 2021 年 8 月退出,根据最新资料显示,许君聪目前还持有 18.75% 的股份。
张继科这次翻车,可谓是 “砸了,全砸了”—— 曾被互联网、娱乐圈、明星 MCN 偏爱的 “冠军”,终于沦为全网鄙夷的对象。尽管事件尚未尘埃落定,但 “张继科” 这个名字背后的光环,已经碎了满地,恐怕也再难重圆。