文 | 李小白 李星野 编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜・腾讯新闻小满工作室
“茶颜悦色排队 500 分钟，文和友等位 8000 桌；按摩洗脚排队 6 小时起，瞿记龙虾两家店等位都超过了 100 桌。” 一位五一期间去长沙的游客在社交媒体上写道。
这无疑是一个史上最热的 “五一黄金周”：在疫情、春节原地过年等多重因素挤压之下，旅游、探亲需求剧烈反弹；大量的 “报复式出行” 伴之以熟悉的抢票、秒光、拥堵味道，助推全国各地的景区、餐饮、消费刷新了一串新纪录。
文旅部 5 月 5 日发布数据，2021 年 “五一” 假期，全国国内旅游出游 2.3 亿人次，同比增长 119.7%。另据中国银联最新数据显示，5 月 1 日至 4 日银联网络交易金额达到 1.5 万亿元，较去年同期增长了 5.3%，为历年同期最高值。从 4 月后半月开始，银联网络航空售票类消费笔数同比增长 98%，铁路售票类消费笔数同比增长 1 倍以上。
在携程平台上，2021 年五一假期酒店订单量相比 2019 年实现了 43% 的增长，多家高星酒店一房难求。以杭州开元森泊度假酒店为例，五一当晚双床房价格为 6710 元，较平日 1000 元左右的房价上涨了六七倍。
不过在这些火爆的数字背后，被挤在热门景区寸步难行的游客体验往往一言难尽。
据西安交通部门数据显示：西安北站 5 月 1 日发送旅客 24.02 万人次，刷新了建站以来的新高。而一位在 5 月 2 日游览了兵马俑的游客对作者表示，他从早上 9 点排队到了中午 12 点，才挪到了 1 号坑跟前。
与其 “堵” 在景区，到辽阔壮美的西部或小众景点打卡、尝试极限运动获取更特殊的体验，成为了更多年轻人的 “新” 度假之选。去哪儿数据显示，今年五一酒店预订增幅最高的十个目的地中，四个目的地来自新疆，其中和田酒店预订增幅超 7 倍。另据马蜂窝数据显示，广西平南、甘肃迭部、新疆叶城分别以 178%、139%、137% 的攻略浏览涨幅位列前三席。
厦门 “老” 了，长沙 “爆” 了
从各种数据来看，今年五一的火爆场面已超过春运。
据铁路 12306 统计，4 月 17 日，铁路开始发售 5 月 1 日客票，当天即售出 315 万张，是 2019 年同期的 3 倍以上。携程上从 4 月 26 日中午开始，平台有超过 15000 条车次进入了候补的售票状态。
去哪儿大数据研究院院长兰翔对作者表示：2020 年五一受疫情影响，出游仍以周边游、短途游为主。今年国内疫情防控形势良好，人们出游信心和需求日益增加，又经过了清明假期的短暂试水，许多游客在五一选择了跨省长线游。
在预订热度上，长沙晋升为 “新网红城市”。 去哪儿数据显示，长沙的酒店预订量比 2019 年增长 1.5 倍，增幅领跑新一线城市。“作为初代网红，厦门已经徐娘半老了。长沙、重庆、成都这些更具娱乐意味的城市更受年轻人欢迎。” 一位 OTA 从业者对作者表示。
4 月 26 日，作者在携程机票预订中观察到，北京 – 长沙、上海 – 长沙的航线 4 月 30 日下午和 5 月 1 日上午的经济舱机票已全部售罄，只剩下了近 6000 元的公务舱，此热度一直延续至五一假期。而除了龙头城市三亚，其他成都、西安、杭州、厦门、广州等热门旅游城市，均未达到类似的火爆程度。
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北京 – 长沙与北京 – 三亚 5 月 1 日上午的经济舱在假期前数日即已售空
相应地，长沙酒店的房价也水涨船高。在携程上，长沙五一广场、IFS 国金中心的酒店在 “五一” 期间比照平日价格上涨了 3 倍左右，普遍超过千元。
旅游热度在今年达到顶点的还有澳门。去哪儿统计：五一期间澳门酒店预订量恢复至 2019 年同期的 117%，澳门银河、摩珀斯、美高梅、永利皇宫等网红酒店再现每晚 3000 元以上的高房价。
在这样的热度推动下，为了保障游客的体验与安全，文旅部要求各地景区严格落实 “限量、预约、错峰” 要求，全面实施门票预约制度。五一前，多数热门景区、博物馆早早显示门票 “约满”，这让抢票成为一门玄学，黄牛也随之大行其道。
4 月 21 日，故宫开始发售 5 月 1 日门票，随即秒光。某故宫亲子项目团队向作者透露，他们使用了 “N 台电脑和 N 台手机” 同时开抢，才艰难地刷到了数张票。而作者在闲鱼等平台上与黄牛卖家联系获悉，故宫五一期间的入场票已被炒到了 1600 元 / 张。
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10 万元套房售罄背后的行业 “默契”
尽管各地五星高消费酒店五一期间普遍上涨数倍，但仍难以阻挡人们的购买热情。
从 4 月 26 日开始，在携程上查询上海网红 “深坑酒店” 只剩下 15000 元 / 晚的套房；三亚亚特兰蒂斯酒店 6000 多元 / 晚的房间较平日上涨 3 倍，仍预订一空，只剩下了 58000 元 / 晚的水底套房。进入五一后，此套房上涨至 10 万多元 / 晚，仍告售罄。
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上海网红 “深坑酒店” 和三亚亚特兰蒂斯酒店五一预定火爆
今年的五一度假游之所以格外火爆，一方面固然是客户端需求强劲，另一方面酒店方对于这个黄金周也已求之若渴。
去年五一，疫情让一位在莫干山脚下经营十间房间的民宿老板几乎颗粒无收。“很多人都关店不做了。”2019 年，这家民宿的营业额大约在 180 万元，成本在 120 万元左右；2020 年民宿营业额只做到了 100 万元。“从今年 3 月开始，行业内达成了默契，都在提价，希望多挽回一些去年的损失。” 民宿老板对作者说。
平日，这家民宿价格大约在 500-600 元 / 晚，五一期间房价飙升至 2200 元 / 晚，全部订光。民宿老板计算，这个黄金周他大约会收入 15 万元左右，相当于莫干山七八月旺季中半个月到一个月的收入。
北戴河阿那亚一位民宿老板对作者透露，他在平日里 1000 多元 / 晚的独栋别墅在五一期间涨到了 5000 多元 / 晚。“整个阿那亚都在涨价，600 多元 / 晚的五星酒店涨到了 2500 元 / 晚。”
排队：从敦煌的骆驼到迪士尼的厕所
不过，在这样处处拥挤、处处涨价的燥热之下，游客的旅行体验自然难以保证。
抖音上一位在五一期间到敦煌旅行的张先生拍摄下了 “壮观如龙” 的骆驼排队上山队伍。“骆驼得有 2000 多匹”，网友戏称其 “再现了丝绸之路的辉煌”。
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在抖音和微博上，不少游客晒出了景区超出承载力、游客纷纷要求 “退票” 的视频。5 月 2 日，有网友在湖北荆州方特东方神话主题乐园游玩时，从 7 点排队到了 11 点，现场十分拥挤，游客要求退票。同日，河南云台山景区突降大雨，观光车辆行驶缓慢。众多游客滞留排队等待，大喊退票，云台山随后致歉。同样在 5 月 2 日这天，安徽六安天堂寨游客爆满，近万人下山途中滞留。
作为全国五一假期最热门的游览地之一，上海迪士尼提前几天便已人满为患。一位在 4 月 30 日游览了迪士尼的游客对作者谈到：他购买了 “599 元门票 + 595 元 6 项尊享卡” 的门票组合，全家当日共花费了 4000 多元。如果没有购买类似 “快速通道” 功能的尊享卡，当天热门的 “飞跃地平线” 项目需要排队 3 小时左右，“那么一天也就能玩到三四个项目”。
进入五一假期后，迪士尼的热度直线升温。“飞跃地平线”、“雷鸣山漂流” 平均排队时间都在 3-4 小时左右。一位迪士尼导览员对作者透露，许多游客花 149 元购买了可早入园 1 小时的早享卡。“但他们从早上 4 点半就开始来排队了，到中午上厕所都要排队 1 小时。”
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5 月 3 日上海迪士尼的游乐项目等候时间
选择住在迪士尼园内的人，付出了更加高昂的成本。上海迪士尼乐园酒店 5 月 1 日至 4 日，从 6000 元 / 晚的豪华花园景观房到高达 1.5 万元 / 晚的魔法师套房均显示 “已无库存”。
景点 IP 大战在雪糕
除了在景区内的游客，更多人都选择在五一假期集中消费。作为免税区核心重地，5 月 1 日至 31 日，海南省商务厅组织 9 家免税店为每位离岛旅客提供 865 元的代金券，数量共 100 万张。据海口海关统计：4 月 30 日至 5 月 2 日，海南离岛免税购物金额为 4.59 亿元，购物人次 6.84 万人次，购物件数 71.9 万件，同比分别增长 188.2%、155.4% 和 211.1%；平均每人消费 6700 多元。
在餐饮方面，火锅连锁企业小龙坎相关负责人告诉作者，成都商圈门店来客量比四月猛增了 50%，最长的排号时长超过了 3 小时。到成都排长队吃火锅的游客，还吃红了另一款美味。
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三星堆青铜面具雪糕
3 月，三星堆遗址因出土了黄金面具等重要文物爆红。5 月 1 日，1.57 万人直奔三星堆博物馆，除了观赏文物，许多游客拿着两款以青铜面具为模板的 “娃娃头” 雪糕打卡拍照。一上午时间，两款 “出土味”（巧克力味）和 “青铜味”（抹茶味）的 1200 多支雪糕就被抢购一空。
特色雪糕也成为了许多著名景点的文化 IP 暗战。朋友圈里，许多人晒出了湖北黄鹤楼景区雪糕、江西滕王阁雪糕、北京故宫瑞兽雪糕、苏州园林狮子林雪糕等等……
在 “云” 游览了全国景区的人山人海后，一位网友表示：“五一机票涨三四倍，火车票比春运还难抢，只能选择在家躺平。” 而实际上，许多身在外地的游客因不堪排队重负，也纷纷选择了 “宅” 在酒店的 “躺平” 姿势。
据 “饿了么” 在 5 月 4 日发布的 “五一消费报告” 显示，五一前三天外卖订单量增长为近 5 年来最高。其中尤以酒店、景区等区域为代表，外卖需求翻倍增长。
年轻人在寻找小众旅游地
如今，在难以出国旅行，同时长假稀缺的前提下，如何避开人潮，开掘出更多小众深度游玩法，成为了许多旅友和平台的课题。
一位网友在知乎提问《如何避开旅游人群》中的回答获得了高赞：“戈壁、沙漠，荒无人烟，沿途白雪皑皑、雪山连绵。腾格里沙漠茫茫沙海，风光无限，驼铃阵阵、大漠落日、夜幕星辰。沙漠旅行非常成熟，只要听从向导，不会有安全问题。甘南风景小众而别致，草原、湿地、山峰、丛林，旅行元素丰富，距离兰州比较近，也方便抵达。”
这个假期，资深旅友戴龙挺是在新疆度过的，他丝毫没有感受到拥挤的困扰。他的朋友圈里，有十几个人都在新疆自驾。“我先飞到了乌鲁木齐，第二天去看了天山、天池、博格达雪峰。之后飞到喀什，在塔县、帕米尔高原自驾，风光辽阔，人和车都不多，旅行体验很好。”
为了这个黄金周，戴龙挺请了 3 天假，连着黄金周共有 8 天假期。“国内西南、西藏、三亚再向南的西沙群岛地区，都比较适合深度游。” 他对作者说。
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戴龙挺拍摄的帕米尔高原边的雪山
越来越多的年轻人在逃离热门景点，选择小众玩法。在去哪儿上，海南儋州，西藏的山南、日喀则，青海的德令哈，新疆的和田、阿克苏、阿勒泰等小众景点，酒店预订增幅都有 5 倍到 10 倍不等。
除了直接奔向景点目的地，冲浪、潜水、跳伞、滑翔机，乃至冰川徒步、沙漠观星，都在成为年轻人的旅游目标。
五一期间，海南分界洲岛的 PADI 五星潜店每日预约均爆满。因出国旅游遥遥无期，许多无法到泰国、马来西亚、菲律宾等潜水胜地游玩的达人，纷纷选择了在分界洲岛释放自己的潜水热情。
在海南万宁的日月湾冲浪基地，五一假期的人数也直线上升。近年来，万宁冲浪已经成为了中国冲浪点中最成熟、经营规模也最大的一个。每年万宁在此接待游客达五六万人次，日月湾内有数家冲浪俱乐部、精品客栈，许多年轻人每年要来这里冲浪数次。
今年摩登天空把音乐节的其中一站也落地万宁。在万宁，人们可以在露营畅享音乐节的同时，享受海上冲浪。音乐节开始前的半个月内，门票即抢购一空。
而距离三亚 60 公里的海南红角岭航空飞行营地，现在也是抖音的一处网红打卡地，网络曝光量过亿。在这里，游客可乘坐滑翔伞，从海拔 360 米的飞行场起飞，俯瞰 7 公里的原生态海岸线。
可以想见，未来通过娱乐化运动、景点设计的不断丰富与深化，游客除了堵在景点内、宅在酒店里，还将获得更多选择。
来源：棱镜